Eye Tracking, ou oculométrie (voir sur Wikipedia), est une technique permettant d’enregistrer les mouvements de l’oeil. Miratech est une société qui réalise, en autre, des études basées sur cette technologie. Ils ont ainsi comparé la lecture d’articles identiques mais l’un est sur un support numérique, comme l’iPad, et l’autre sur un support papier comme un journal.
Cette étude menée par Miratech a été soumise à des participants habitués à l’environnement iPad, histoire de s’affranchir de la phase d’initiation. C’est une version du journal 20 minutes qui a été soumis sur les 2 supports : les participants devaient manipuler eux-même les 2 supports, et Miratech a analysé leur comportement. Pour cela ils ont utilisé une technologie d’Eye Tracking, ou oculométrie, qui permet de suivre le regard, et donc de le répercuter sur le support. A la fin, ils ont sollicité les participants pour analyser l’impact sur la mémoire des articles et publicité.
Voici une vidéo qui montre la lecture sur un iPad :
Voici une vidéo qui montre la lecture, du même article, sur un journal :
L’analyse d’eye tracking a montrée la même répartition du regard sur les 2 supports :
L’analyse a montrée qu’il faut sensiblement autant de temps pour lire l’intégralité d’une page sur les deux supports, 1’13 pour l’iPad et 1’11 pour le journal. Mais en analysant plus finement les résultats Miratech s’est aperçu que les participants posait plus leur regard sur le support papier (275 ms contre 231 ms) et cette différence, aussi infime soit-elle, permet d’accroitre la concentration. Cela se traduit par une meilleure mémorisation des articles sur le support papier.
En finalité, Miratech a conclu que 20% des personnes participant à cette étude mémorisaient mieux un article sur un support papier.
Vous pouvez retrouver l’étude complète sur miratech.fr
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